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소셜커머스 : 신뢰가 돈이 되는 사람 중심 상거래 혁명

고치소사마, 잘 먹었습니다

광고기획론

광고계동향
2011 년 12월

Column / 2011 광고계를 돌아보며

News brief / 2012 광고인 신년교례회 개최 外

Close up 1 / 광단연, 미디어 전문가 워크숍 개최

Close up 2 / 제 27차 아시아 광고대회(2011 AdAsia New Delhi) 개최

Close up 3 / 2011 국제공익광고제

Interview / 박영응 커뮤니케이션 윌 대표

Special Issue / 광고시장 2011년 결산 및 2012년 전망

Focus / 2011 한국광고대회

	'나이는 생각보다 맛있다' - 김혜경 상무 오랜만에 재미있고, 유쾌한, 그리고 도발적인 내용이 담뿍 담긴 책을만났다.‘ 안티에이징’이란 주제로 김혜경 이노션 월드와이드 상무와 여성 8인의 소소하지만 가슴 찡한 일상과 젊고 씩씩한 생각들을 엿볼 수 있는‘나이는 생각보다 맛있다’가 그것. 김혜경 상무를 만나 나이듦에 대한 솔직 담백한 이야기들을 들어보았다. 광고주의 마음에 쏙 들게 하는 프레젠테이션_'프로들의 PT노트' 저자 함성원 무릎팍 도사의 해법 “불황기에는 딱딱한 마케팅을 깨라~!” 사진, 광고와 생각을 통하다! _ 이희인

'나이는 생각보다 맛있다' - 김혜경 상무 오랜만에 재미있고, 유쾌한, 그리고 도발적인 내용이 담뿍 담긴 책을만났다.‘ 안티에이징’이란 주제로 김혜경 이노션 월드와이드 상무와 여성 8인의 소소하지만 가슴 찡한 일상과 젊고 씩씩한 생각들을 엿볼 수 있는‘나이는 생각보다 맛있다’가 그것. 김혜경 상무를 만나 나이듦에 대한 솔직 담백한 이야기들을 들어보았다.

	BRAND STORY / 끈임없는 변화, 이것이 루이비통의 힘이다! 마크 제이콥스의 영입으로 전통과 품위의 상징이지만 동시에 올드한 이미지로 고민하고 있던 루이비통은 젊고 스타일리시한 브랜드로 거듭날 수 있었던 것. AD Story / 광고는 퀴즈다! Case / Brand Religion 마케터들은 브랜드 신봉자를 원한다 AD Story / 깐느에나 보내! 라는 말은 옛말. 상상력 자극하는 idea 광고 늘어나 해외광고크리에이티브 / 시리즈의 파워 ⑤

BRAND STORY / 끈임없는 변화, 이것이 루이비통의 힘이다! 마크 제이콥스의 영입으로 전통과 품위의 상징이지만 동시에 올드한 이미지로 고민하고 있던 루이비통은 젊고 스타일리시한 브랜드로 거듭날 수 있었던 것.

	AD Essay / 성신(誠信)의 교제 한국광고계의 발전에 한층 도움이 되고자 다시 한 번 마음먹고 있다. 생각해보면 한국과 일본의 광고는 아시아의 다른 나라들에 비해 수준이 확실히 높다. 그러기에 한일 양국이 함께 손을 잡고 활동한다면 아시아 광고계의 활성화와 비약적인 발전도 가능해지지 않을까? Interview / 김주호 제일기획 Master Interview / 박명진 방송통신심의위원회 위원장

AD Essay / 성신(誠信)의 교제 한국광고계의 발전에 한층 도움이 되고자 다시 한 번 마음먹고 있다. 생각해보면 한국과 일본의 광고는 아시아의 다른 나라들에 비해 수준이 확실히 높다. 그러기에 한일 양국이 함께 손을 잡고 활동한다면 아시아 광고계의 활성화와 비약적인 발전도 가능해지지 않을까?

	Focus2 / 지역광고 산업 충실화를 위해 하나 된 저력 보여야 극심한 침체기를 겪고 있는 지역광고 산업이 활성화되기 위해서는 전체 광고계의 해결과제로 삼아 논의하고 해답을 모색해야 한다. Case / 막대한 광고비가 성공적인 캠페인을 낳는 것은 아니다 Campaign View / 김 과장에겐 뭔가 특별한 것이 있다 - 엠씨스퀘어 분기별 광고업계 결산/광고주부문 / SK텔레콤, 4분기 최대 광고주

Focus2 / 지역광고 산업 충실화를 위해 하나 된 저력 보여야 극심한 침체기를 겪고 있는 지역광고 산업이 활성화되기 위해서는 전체 광고계의 해결과제로 삼아 논의하고 해답을 모색해야 한다.

	AD STARS 2008 / "호기심과 혁신이 빅아이디어를 만든다!" 부산국제광고제에서 에스더 리를 심사위원장으로 위촉한 것은 절반의 성공이라는 평가를 받는다. Focus1 / ATL의 침체, 광고회사들 수익모델이 바뀌고 있다 Cheil NEWS / 제일기획, 원쇼 골드 펜슬 수상 외

	Focus4 / 2008 Korea Netizen Profile 조사 결과 2008 Korea Netizen Profile 조사 결과 Focus3 / 흔들리는 광고시장 광고매체 분석2 / 2007 총광고비4.7%성장한 7조9,897억원 Case / 전통적인 소비자 정의에 대한 'acceleration' ; 백색가전을 예로 FOCUS1 / 엄마들은 로고, 기업정체성, 표의 나열에는 주의를 기울이지 않는다

	Get Moving / 파리바게뜨 TV CM_ '오늘은 파리!' 케이크만큼 달콤했던 빵빵한 승리! 2007년에도 화려한 일루미네이션과 함께 12월 25일 크리스마스가 찾아왔다. 맑고 포근한 날씨 속에서 업종 구분 없이 다양한 회사들이 크리스마스 대목을 노려 특색 있는 마케팅을 펼쳤는데, 그 중심에는 파리바게뜨를 비롯한 제과회사들의 치열한 마케팅 공방이 있었다. 파리바게뜨의 경우 한 해 케이크 매출의 10%를 12월 21~25일, 단 5일 만에 올리고 있으니 크리스마스는 파리바게뜨는 물론 뚜레쥬르와 같은 경쟁사에게도 중요한 시장이 아닐 수 없었다 분기별 미디어 결산/프로모션 부문 / 시장이 왜곡되면 죽는 건 열정이다 FOCUS-2007년 광고시장 결산 및 2008년 전망 / 마케팅의 긍정적 힘을 만들어가는 지속가능한 프로모션

Get Moving / 파리바게뜨 TV CM_ '오늘은 파리!' 케이크만큼 달콤했던 빵빵한 승리! 2007년에도 화려한 일루미네이션과 함께 12월 25일 크리스마스가 찾아왔다. 맑고 포근한 날씨 속에서 업종 구분 없이 다양한 회사들이 크리스마스 대목을 노려 특색 있는 마케팅을 펼쳤는데, 그 중심에는 파리바게뜨를 비롯한 제과회사들의 치열한 마케팅 공방이 있었다. 파리바게뜨의 경우 한 해 케이크 매출의 10%를 12월 21~25일, 단 5일 만에 올리고 있으니 크리스마스는 파리바게뜨는 물론 뚜레쥬르와 같은 경쟁사에게도 중요한 시장이 아닐 수 없었다

	크리에이티브/방송광고 크리에이티브 / Brand Equity와 Brand Personality 브랜드 마케팅이란 “기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동”이라고 정의할 수 있다. 브랜드 마케팅이 중요하게 된 이유는 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하는 것이며 기존의 ‘제품’이라는 단어 대신에 ‘브랜드’라는 단어가 소비자들의 마음 속에 강력하게 자리 잡게 되었기 때문이다. 분기별 미디어 결산/방송매체부문 / 2007년 4분기 지상파 광고비 3.3%로 신장 분기별 광고업계 결산/광고회사부문 / 방송광고 운용 제도 상당한 변화 기대

크리에이티브/방송광고 크리에이티브 / Brand Equity와 Brand Personality

브랜드 마케팅이란 “기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동”이라고 정의할 수 있다. 브랜드 마케팅이 중요하게 된 이유는 이제 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하는 것이며 기존의 ‘제품’이라는 단어 대신에 ‘브랜드’라는 단어가 소비자들의 마음 속에 강력하게 자리 잡게 되었기 때문이다.

	AD Collection / 신문_(주)롯데아사히주류 스카치 블루 외 신문광고중 주요한것을 모아보았다 (주)롯데아사히주류 스카치 블루 외 크리에이티브/인쇄광고 크리에이티브 / 광고고객을 만드는법 분기별 미디어 결산/인쇄매체부문 / 2007년 인쇄매체 광고시장, 전년대비 7.4% 성장

	Focus2 / 민영미디어랩 '뜨거운 감자' 사실상 이는 예고된 파장이나 마찬가지다. 국정감사가 시작되기 전부터 고흥길 문화체육관광방송통신위원장은 방송시장을 ‘다공영 1민영’체제에서 ‘1공영 다민영’으로 바꾸는 것이 세계적인 추세며, 그렇게 되어야 한다고 입장을 밝혔으며 매체통계분석 / OOH 미디어 효과조사의 새로운 도전 '이마트라이브' Focus1 / 방송광고 사전심의 위헌 판결, 그후.. Focus1 / ATL의 침체, 광고회사들 수익모델이 바뀌고 있다 Strategy Study / Current Ⅰ 뉴미디어 광고효과 측정 현황 크리에이티브/온라인 광고 크리에이티브 / 진짜 User가 한것? Vs 가짜 User가 User의 탈을 쓰고 한 것? FOCUS2 / 차기 정부의 광고, 미디어 정책 방향은?

Focus2 / 민영미디어랩 '뜨거운 감자' 사실상 이는 예고된 파장이나 마찬가지다. 국정감사가 시작되기 전부터 고흥길 문화체육관광방송통신위원장은 방송시장을 ‘다공영 1민영’체제에서 ‘1공영 다민영’으로 바꾸는 것이 세계적인 추세며, 그렇게 되어야 한다고 입장을 밝혔으며

	분기별 미디어 결산/옥외매체 부문 / 옥외광고물 등 관리법 개정-새로운 패러다임의 시작 옥외광고물 등 관리법 개정안이 지난 11월 23일 국회에서 가결됐다. 약 1년 6개월의 여정이었다고 할 수 있다. 흥미로운 것은 법 공포 이후 45년 동안 누구도 거들떠보지 않았던 ‘옥외광고물법’이 비록 개정이지만, 국회를 통해서 가결되었다는 점이다. 한 국회의원의 노력과 그가 주창한 법안이 많은 부분 수용되었다는 점에서도 새로운 기록을 만들어냈다. 이 개정법이 과연 옥외광고업계 산업발전에 도움이 될 것인가에 많은 관심이 모아지고 있다. 분기별 미디어 결산 / 옥외매체 부문 FOCUS-2007년 광고시장 결산 및 2008년 전망 / 다사다난 했던 옥외매체 시장

분기별 미디어 결산/옥외매체 부문 / 옥외광고물 등 관리법 개정-새로운 패러다임의 시작 옥외광고물 등 관리법 개정안이 지난 11월 23일 국회에서 가결됐다. 약 1년 6개월의 여정이었다고 할 수 있다. 흥미로운 것은 법 공포 이후 45년 동안 누구도 거들떠보지 않았던 ‘옥외광고물법’이 비록 개정이지만, 국회를 통해서 가결되었다는 점이다. 한 국회의원의 노력과 그가 주창한 법안이 많은 부분 수용되었다는 점에서도 새로운 기록을 만들어냈다. 이 개정법이 과연 옥외광고업계 산업발전에 도움이 될 것인가에 많은 관심이 모아지고 있다.

통계

2011/ 11 광고주 광고비 순위

자료 : KADD	(단위:천원)

단행본	8820건
정기간행물	7901건
학술논문	6467건
학위논문	5156건