두산그룹이 담뱃값 인상논의, 지자체별 금연지역 확대설치 등 정부차원의 금연정책이 강화되는 가운데 기업 내 금연문화를 만들고 직원들이 자발적으로 적극 동참할 수 있는 환경 만들기에 나섰다.

2009년 각종 광고관련 시상식에서 수상의 영예를 안으며 소비자들과 광고전문가들로부터 호평을 받았던 NH농협 [같이의 가치]편의 그 두 번째 캠페인이 새롭게 제작되어 현재 전파를 타고 있다. 이번 2차 캠페인 역시 [같이의 가치] 1차 캠페인에서 아날로그적인 감수성을 전달했던 ‘셀’ 기법을 NH농협 기업이미지 광고만의 tool로써 동일하게 유지하였다. 여기에 한 발 더 나아가 기존 애니메이션을 실사로 표현하여 감동과 더불어 소비자들로부터 보다 공감을 얻고자 하였다. 내용 또한 1차 캠페인에서 [같이의 가치]에 대한 개념을 전달했다면 이번 2차 캠페인은 개념의 확산으로 우리가 일상에서 흔히 접할 수 있는 운동장, 길, 텃밭, 점심, 빨래 등의 평범한 소재들이 친구, 동료, 손녀, 가족 등 소중한 누군가와 ‘같이’함으로써 비로소 드라마가 생겨나고 따뜻한 감정이 살아남을 ‘셀’기법을 통해 절묘하게 표현하였다.

신도시의 탄생 이후, 이렇다 할 랜드마크가 없던 일산에 드디어 랜드마크 주상복합이 생긴다. 일산 두산위브더제니스. 주상복합을 경험하지 못했던 소비자들에게 일산의 랜드마크, 초고층 주상복합이 주는 차별적 가치를 어떻게 설명할 것인가가 이번 캠페인의 출발이었다.